La Décision Du Couple Pour Le Choix D’une Destination De Vacances - Synthèse Théorique Et Résultats D’une Étude Quantitative

Résumé: Actuellement, nous assistons à des mutations majeures qui touchent le secteur du tourisme. Les technologies évoluent à des rythmes effrénés; les attentes, attitudes et exigences du consommateur deviennent de plus en plus pressantes. Pour cela, le choix d’une destination touristique pour un couple est souvent imprévisible et peu souvent changer. Beaucoup d’éléments nouveaux peuvent venir à tout moment modifier le comportement des acheteurs dans une société de consommation. La présente étude se concentre sur le processus décisionnel d’un couple dans le choix d’une destination touristique. Elle vise à mesurer les différentes approches comportementales (cognitive/ affective/conative) du couple afin de comprendre les aspects (rationnel / irrationnel) au sein de la dyade mari-femme qui demeurent d’une extrême complexité. Par ce travail, notre recherche cherche, plus largement, à éclairer les critères de choix des époux et épouses pour une destination de vacances afin d’aider les marketeurs du tourisme à établir des stratégies de promotion et de communication efficaces.

Publié dans la revue: les cahiers du mecas