تحليل اتجاهات المستهلك الجزائري نحو العلامات التجارية الأجنبية وأثرها على قراره الشرائي للهواتف النقالة

Résumé: يهدف هذا البحث إلى تحديد أثر اتجاهات المستهلك الجزائري نحو العلامات التجارية الأجنبية على قراره الشرائي للهواتف النقالة. ولتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها تم اختيار عينة مكونة من 291 مفردة بالاعتماد على العينة العشوائية. وقد خلص البحث إلى أن هناك أثر معنوي إيجابي بين اتجاهات المستهلك الجزائري نحو العلامات التجارية الأجنبية والقرار الشرائي للمستهلكين. كما أن لبعد الارتباطات الذهنية للعلامة أثر كبير على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري عند شرائه للهواتف النقالة مقارنة مع باقي الأبعاد. This research aims to determine the impact of the Algerian consumer attitudes towards foreign brands on his purchasing decision to buy mobile phone. To achieve the objectives of the study and test the hypotheses, a sample of 291 respondents, has been taken based on a random sample. The results have concluded that there is a significant positive effect between the Algerian consumer attitudes towards foreign brands and the consumers' purchasing decision. Moreover, Results show that compared with other factors, the Brand association is a key element on the Algerian consumer’s purchasing decision when buying mobile phones.

Publié dans la revue: مجلة الإستراتيجية والتنمية