دور الإعلان الالكتروني في خدمة صورة المؤسسة لدى المستهلك

Résumé: يشكل الإعلان أحد الركائز الأساسية في حياة المؤسسة، إذ لا يمكن اعتماد الجهود المبذولة للموارد البشرية داخل المؤسسة فحسب إنما يتطلب الأمر نظرة استراتيجية وبعد تسويقي أكثر فعالية، ولما كانت الشبكة العالمية للمعلومات من الوسائل الحديثة التي تساهم في تحقيق غايات كثيرة في حياة المجتمعات الحديثة، توجهت لها العديد من القطاعات الاستراتيجية لتحقيق أهدافها التأثيرية في المجتمع، والإعلان الالكتروني من العناصر المساهمة في التسويق للخدمات والسلع المقدمة من طرف المؤسسة وبالتالي صناعة صورة ايجابية عن هذه الأخيرة لدى المستهلك، إلا أن هذه العملية جد معقدة بسبب المنافسة الكبيرة في هذا الحقل الاقتصادي الالكتروني. إن التسويق لصورة المؤسسة يدعو إلى استغلال جميع العناصر المتوفرة لتحقيق هذه الغاية، ولا يتأتى ذلك إلا بالتحكم بالوسائل الجديدة والعناصر التكنولوجيا المختلفة وعلى رأسها الانترنت كحقل خصب لإطالة حياة المؤسسة باتخاذ الإعلان الالكتروني وسيلة لذلك.

Publié dans la revue: المجلة الجزائرية للاتصال