استراتيجيات الإقناع من خلال الأسطورة في الخطاب الإشهاري ( نماذج إشهارية مختاره )

Résumé: يقارب هذا الموضوع تعدد الآليات التي يتّخذها الإشهار ضمن حركية الإقناع السري الذي يتأسس عليه، حيث يعمل على تكثيف صور الحجاج، وتنويع أساليب الإغراء من أجل تزكية عامل الوهم الذي يترقب من خلاله حصول فعل الفعل (الاقتناء)، لأننا في الحقيقة لا نشتري المنتج لذاته، وإنما نلاحق الأمل الذي يسكنه، وفي الأسطورة كفاية زعزعة يقينية المشاهد، لما لها من سعة خيالية قادرة على تفعيل الاستيهامات، وإثارة الانفعالات. إنها تولد الحاجة إلى الشيء من حيث لم تكن، وتجعل الرغبة فيه لا تخنو بغير إشباع (الشراء). Il s’agit d’une approche des mécanismes qu’adopte la pub, dans la stratégie de conviction implicite sur laquelle elle s’établit. Elle condense les arguments et varie les manières de séduction afin de manier le facteur d’illusions duquel s’attend à en faire. En vérité, nous n’achetons pas le produit en tant que produit mais nous cherchons l’espoir qui y réside. Le mythe ou la légende en contient assez pour déséquilibrer la conception du téléspectateur, si on s’en sert afin de l’influencer, car elle possède le contenu imaginaire ayant la capacité d’activer les illusions et provoquer les émotions. Elle fait naitre le besoin de l’objet et fait qu’on le désire avec force sans pour autant être. Cette satisfaction n’a rien à avoir sur la vérité de l’achat

Publié dans la revue: مجلة كلية الآداب و العلوم الإنسانية و الإجتماعية