العدول القيمي في الاشهار التلفزيوني الجزائري-دراسة ميدانية تحليلية على عينة من أساتذة علوم الاعلام والاتصال بالجامعة الجزائرية.

Résumé: ملخص: تنطلق هذه الدراسة من اعتبار أن الاشهار عموما هو جزء من الثقافة الوطنية ومعيار فعال من معايير بناء القيم الحضارية لأي بلد باعتباره رسالة اتصالية لا ترتكز على الجوانب الأحادية المتعلقة بالفضاء التقني الاستهلاكي فحسب، بل تتعداه إلى الترويج للقيم الحضارية داخل الحدود الجغرافية وخارجها؛ لذلك جاءت هذه الدراسة تبحث عن قضية العدول القيمي في الاشهار التلفزيوني الجزائري من وجهة نظر عينة من أساتذة علوم الاعلام والاتصال بالجامعة الجزائرية ومنه تهدف إلى أهمية كتابة الومضات الاشهارية استنادا على القيم الأخلاقية باعتبارها رافدا فعالا في البناء الحضاري لبناء إعلام هادف في أحد دعائمه الكبرى وهو الاشهار، وقد تمحورت إشكاليتها حول مدى تجليات القيم في الإشهار التلفزيوني الجزائري، وتوصلت إلى غياب الأبعاد القيمية وضعفها في الومضات الاشهارية، وما انجر عنه من انصهار مطلق في ولوج العولمة من بابها الهدام، وتصادم مع معتقدات المجتمع الجزائري وثقافته الجماعية وموروثاته الحضارية، وفشله في التعايش مع الآخر. الكلمات المفتاحية: الاشهار التلفزيوني-الجزائر-الفضاء الاستهلاكي- العدول القيمي- الأبعاد الحضارية. Abstract: This study starts from considering that publicity in general is a part of the national culture and an effective standard in building the civilized values of any country. It is a communication message that is not based on the unilateral aspects related to the technical consumer space only, but goes beyond it to promote civilized values within and outside the geographical boundaries. Therefore, this study is looking for manifestations of values in Algerian television advertising from the point of view given by media and communication sciences professors at the Algerian University. This study found an absence of value dimensions, weakness in publicity flashes, an absolute meltdown in the penetration of globalization from its destructive door, and a collision With the beliefs of Algerian society, its collective culture, and its civilizational legacies. Key words: TV advertising - Algeria - consumer space - value adjustment – dimension.

Publié dans la revue: المعيار