دور استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في بناء نية الشراء لدى المستهلكين في ميدان التجارة الاجتماعية:دراسة حالة مستخدمي Facebook بالجزائر

2022

Articles Scientifiques Et Publications

ASJP

Autre

Université De Béchar

جنان, بدرالدين

Résumé: تهدِف هذه الدراسة إلى استكشاف نية الشراء لدى المستهلكين عبر شبكة التواصل الاجتماعي وكذا التحقيق في علاقة استخدام الـ Facebook على نية الشراء لدى مستخدميه في الجزائر، كما نقترح دراسة التأثير الوسيطي لكثافة التصفح في هذه العلاقة. ولأجل القيام بالدراسة استهدفنا عينة مكونة من 214 مُستخدم لـ Facebook. ثم قمنا بتحليل البيانات عن طريقة النمذجة بالمعادلات الهيكلية(SEM). حيث كشفت النتائج تأثير استخدام شبكة التواصل الاجتماعي على نية الشراء لدى مستخدميها ووجود علاقة مباشرة لكثافة تصفح الشبكة على نية الشراء، كما أكدت النتائج على تأثير وساطة كثافة التصفح في العلاقة الموجودة بين نية الشراء والاستخدام لـ Facebook.

Mots-clès:

استخدام Facebook

تجارة اجتماعية

نية الشراء

نمذجة بالمعادلات الهيكلية

كثافة التصفح.

Publié dans la revue: مجلة البشائر الاقتصادية

Nos services universitaires et académiques

Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).

Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!