أثر الترويج الاخضر كاحد أبعاد التسويق الأخضر على سلوك المستهلك الجزائري دراسة ميدانية لبعد الترويج الأخضر للمنتجات الكهرومنزلية

Résumé: تناولت هذه الورقة البحثية اثر التسويق الأخضر على سلوك المستهلك الجزائري وذلك بالتركيز على البعد الترويجي للتسويق الأخضر، ولتحقيق الهدف من الدراسة تم الاعتماد على أداة الاستبيان موزعة على عينة ملائمة من المستهلكين الجزائريين لمعرفة كيف يتاثر المستهلك الجزائري بالأبعاد البيئية في اتخاذ قرار شراء المنتجات الكهرومنزلية. توصلت الدراسة الى أن ابعاد الترويج الأخضر للمنتجات الكهرومنزلية المتبناة من طرف المؤسسات الجزائرية يمثل عاملا مؤثرا على قرار الشراء لدى المستهلك الجزائري، وأتثبت ايضا أن المستهلك الجزائري أصبح حساسا للأبعاد البيئية في قرارات شرائه ولا يكتفي ببناء قراراته على عنصري الجودة والسعر. This research paper addressed the impact of green marketing on Algerian consumer behavior by focusing on the promotional dimension of green marketing. To achieve the objective of the study, the questionnaire tool was distributed to a suitable sample of Algerian consumers. To find out how the Algerian consumer is affected by the environmental dimensions in the decision to purchase household electrical products. The study found that the dimension of the green promotion of Household Electrical Products adopted by Algerian companies is an influential factor in the purchase decision of the Algerian consumer. Also prove that the Algerian consumer has become sensitive to environmental dimensions in their purchasing decisions and does not just base their decisions on quality and price

Publié dans la revue: مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة