The Algerian Persuasive Strategies In The Advertising An Analytical Study On A Sample Of Advertising Campaigns Of Vilcom Production In Nutritional Supplements

Résumé: Our study is engaged in analytical advertising discourse in Algeria, and which concerns the advertising discourse of (Vilcom production) specialized in the pharmaceutical products (nutritional supplements) of local production. In which we have selected a set of concurrent advertisements? Which amounted eight television advertisements throughout this year (2020)? On this base, our analysis of the AD starts from the research of the applied persuasive strategies. Which are representing in three basic strategies: the mental strategies, emotional, and ethical, so that applying these strategies helps us to understand correctly the advertisement in designation and suggestion? Then, know about the nature of the applied persuasive process and its relationship with the objectives of the institution producing this advertisement in one hand, and in the other hand its audience. Key Words: Persuasive strategies, Mental strategies, Emotional strategies, Ethical strategies, Advertising discourse, Advertising campaigns. تندرج دراستنا ضمن دراسات تحليل الخطاب الإشهاري في الجزائر، والتي تخص الخطاب الاشهاري لمؤسسة(Vilcom Production)، المختصة في المنتوجات الصيدلنية (المكمّلات الغذائية خصوصًا) ذات الانتاج المحلي، بحيث قمنا بإختيار مجموعة من الإشهارت المتزامنة، التي بغلت ثمانية إشهارات تلفزيوينة خلال هذه السنة (2020)ّ. وعلى هذا الأساس، يبدأ تحليلنا لخطاب هذه الإشهارات من خلال البحث عن أهم الاستراتيجيات الإقناعية الموظّفة، والتي تتمثّل في كل من: الاستراتيجيات العقلية، العاطفية، والأخلاقية، بحيث أنّ توظيف هذه الاستراتيجيات يساعدنا في فهم البناء الإشهاري تعيينًا وإيحاءًا. ومن ثمّ التعرفّ على طبيعة العملية الإقناعية المستخدمة وعلاقتها بأهداف المؤسسة المنتجة لهذا الإشهار من جهة، وبجمهورها من جهة أخرى. الكلمات المفتاحية: الاستراتيجيات الاقناعية، الاستراتيجيات العقلية، الاستراتيجيات العاطفية، الاستراتيجيات الأخلاقية، الخطاب الإشهاري، الحملات الإشهارية.

Publié dans la revue: مجلة العلوم الانسانية لجامعة أم البواقي