التسويق الصناعي في المؤسسات الصناعية الجزائرية: دراسة مونوغرافية

Résumé: هدفت هذه الدراسة إلى إبراز أهمية التسويق الصناعي في المؤسسات الصناعية الجزائرية، على اعتبار أن أنشطة التسويق الصناعي تواجه الكثير من التعقيدات لكونها تتعامل مع منتجات صناعية متنوعة إضافة إلى اختلاف المؤسسات الصناعية من حيث أهدافها، إستراتيجيتها، وبيئة أعمالها، الأمر الذي يترتب عليه أعباء إضافية لفهمها والتعامل معها بما يحقق أهداف هذه المؤسسات. وقد توصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: إن القصور في أداء أنشطة التسويق الصناعي يؤدي إلى توقف عمليات الإنتاج في المؤسسات الصناعية مما ينعكس سلبا على توفير احتياجات المستهلكين ويخلق أزمة في السوق . Abstract : The study aims to highlight the importance of industrial marketing in Algerian industrial companies, considering that industrial marketing activities face many complications in dealing with various industrial products as well as difference between these companies in terms of their objectives, strategy and business environment, this entails additional burdens to understand and deal with in order to achieve these companies’ objectives. Among several conclusions reached this study, the main one is the weakness in performance of industrial marketing activities leads to the interruption of production processes in industrial companies which adversely affects the provision of costumer needs and creates a market crisis.

Publié dans la revue: Revue Finance & marchés