الاتجاهات الحديثة للمزيج التسويقي الإلكتروني في ظل العصر الرقمي الجديد

Résumé: تعتبر تكنولوجيا المعلومات المحرك الأساسي لهذا العصر، ولم تترك مجالا من مجالات الحياة المختلفة إلا دخلته، لا سيما عالم الأعمال الذي عرف تطورات سريعة ومتلاحقة نتيجة لهذه التكنولوجيا مما أدى إلى ظهور نموذج جديد للأعمال لم يكن معروفا في السابق، هو نموذج الأعمال الإلكترونية الذي يُعتبر من أهم إفرازات استخدام تكنولوجيا المعلومات في عالم الأعمال. لقد أصبحت تكنولوجيا المعلومات من الركائز الأساسية التي ترتكز عليها العملية التسويقية، الشيء الذي أدى إلى إحداث تحولات وتغيرات واسعة على طبيعة الأنشطة التسويقية، وذلك أن التسويق عرف مفاهيم جديدة وأخذ أشكال أكثر فعالية أحدثتها التطورات الهائلة التي عرفتها تكنولوجيا المعلومات، وظهر التسويق الإلكتروني، والمزيج التسويقي الإلكتروني الذي يتكون من عناصر إضافية أحدثتها بيئة الأعمال الإلكترونية.

Publié dans la revue: مجلة البديل الاقتصادي