الخطاب الإشهاري التلفزيوني جماليات التلقي وفنومنولوجيا التأويل : دراسة سيميائية استطلاعية
Résumé: استهدفت هذه الدراسة موضوع التلقي الإشهاري التلفزيوني وكيفية تأويله من قبل المتلقي، من خلال التطرق للإشهار الذي يبدو مهمشا في دراسات التلقي، رغم أنه أصبح يطوق المستهلك/ المتلقي في كل الأماكن، وخاصة مع تطور الوسائل الجديدة التي أصبحت مرتبطة بالصورة وإغراءاتها، حيث يساهم إشهار اليوم بدرجة كبيرة في نمذجة ذوق المستهلك، والسيطرة على خصوصيات استهلاكاته، ما دفع بنا إلى البحث عن موضوع التلقي الإشهاري في المجال الإعلامي السيميائي وربطه بالجانب التأويلي، وهذا من خلال ترجمة الجانب النظري ببحث ميداني اعتمد الاستبيان والتحليل السيميائي لعيّنة من الومضات الإشهارية، بغية الكشف عن كيفيات تعامل المتلقي الجزائري مع إشهار التلفزيون العمومي. وقد تبين من خلال النتائج غياب الثقافة الإشهارية لدى المتلقي الجزائري ولدى مصممي الرسائل الإشهارية على حد سواء، حيث لا يلعب الإشهار دورا أساسيا في توجيه نمط الاستهلاك لدى العينة التمثيلية. بالمقابل كانت الومضات الإشهارية المختارة لا تعكس الخصوصيات السيوكولوجية للمجتمع الجزائري وخصائصه السوسيوثقافية.
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
