العوامل المؤثرة في السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري – حالة شراء الهاتف المحمول -

Résumé: تهدف هذه الدراسة الى قياس العوامل المؤثرة على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري ، باتباع المنهج الوصفي التحليلي كما تم جمع البيانات بالاعتماد على الاستبيان كأداة للدراسة. وباستخدام أدوات التحليل الاحصائي المناسبة. وقد اثبتت الدراسة وجود علاقة تأثير إيجابية للعوامل الاجتماعية ،والعوامل التسويقية على القرار الشرائي . و أن العلامة التجارية لها اكبر تأثير على قرار شراء الهاتف المحمول من قبل المستهلك الجزائري. كما يتميز نموذج الدراسة بقدرة تفسيرية عالية قد بلغت (0,466= ²R) Abstract: This study aims to measure the factors affecting the purchasing decision of the Algerian consumer, By following the descriptive analytical method , The data was also collected based on the questionnaire as a tool for the study. Appropriate statistical analysis tools were also used. The study proved the existence of a positive influence relationship of social factors and marketing factors on the purchasing decision. And that the brand has the greatest influence on the decision to purchase a mobile phone by the Algerian consumer. The study model is also characterized by a high explanatory power that reached(R=0,466)

Publié dans la revue: مجلة المنتدى للدراسات والابحاث الاقتصادية