الضوابط القانونية لحماية الطفل من الإشهار التلفزيوني في الجزائر

Résumé: يُشكّل الإشهار التلفزيوني أداة قوية للتأثير في المتلقّين لمختلف المضامين والرسائل الإشهارية وتوجيه سلوكياتهم، والطفل باعتباره شريحة هامة من المجتمع ويعتبر محور القرارات الشرائية للآباء، وهدفا تسويقيا وجزءً هامّا من السوق بالنظر للتأثير الذي يحدثه الإشهار التلفزيوني على تفضيلاته وتشكيل اهتماماته وسلوكياته، فقد لجأ المعلنون وأصحاب المؤسسات الإشهارية لاستغلال هذا الجانب لتحقيق مكاسب تجارية من خلال استخدام الطفل في الحملات الإشهارية دون مراعاة خصوصيته وقدرته المحدودة على تقييم المحتوى الإشهاري الذي يتعرّض له أو الذي يشارك في الترويج له، مما يثير الكثير من المخاوف حول طبيعة هذه الممارسات من الناحية القانونية، إذ تستعرض هذه الدراسة الجوانب القانونية المرتبطة بهذا الموضوع من خلال قراءة في النصوص والتنظيمات الخاصة بقطاع الإشهار وقوانين الإعلام في الجزائر، بهدف الكشف عن الحماية القانونية التي يكفلها التشريع الجزائري للطفل من الإشهار التلفزيوني، وقد توصلت هذه الورقة البحثية إلى أن الجزائر لا تزال تعرف فراغا قانونيا كبيرا فيما يخص تنظيم قطاع الإشهار عموما وحماية الطفل من الإشهار التلفزيوني على وجه التحديد، سواء الطفل كمشارك في تقديم المضامين الإشهارية أو الطفل المتلقّي لها.

Publié dans la revue: مجلة الإعلام والمجتمع