آليات الحجاج في الخطابات الإشهارية الومضات الإشهارية أنموذجا
Résumé: تعالج هذه الورقة البحثية آليات الحجاج في الخطابات الإشهارية التلفزيونية منها على وجه الخصوص، التي تعتمد بالأساس على الصورة واللغة والصوت. حيث تتنوع أنواع الحجج الموظفة في الومضات الإشهارية على الرغم من هيمنة الصورة نظرا لثرائها وتعالقها باللغوي والساخر. إذ تستدعي قراءتنا لهذه الخطابات استكشاف مواطن توليد الدلالات، وتتبع طرق التأثير والإقناع المستهدةة لجمهور المتلقين.
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