تأثير التسويق الحسي على سلوك المستهلك- دراسة حالة عينة من مستهلكي المركز التجاري فاميلي شوب تيسمسيلت
Résumé: تتطرق هذه الدراسة الى الأهمية البالغة و الدور الحساس للتسويق الحسي بجميع أبعاده (التسويق عبر حاسة السمع .التسويق عبر حاسة الشم ،التسويق عبر حاسة اللمس ،و التسويق عبر حاسة البصر) في عملية اتٖخاذ القرارالشرائي لدى المستهلكين بالمركز التجاري فاميلي شوب - تيسمسيلت، و لتحقيق نتائج الدراسة قمنا بتصميم و توزيع استبانة على عينة مكونة من 100 فرد من المستهلكين المقبلين على مختلف السلع بالمركز التجاري فاميل شوب FAMILI SHOP تيسمسيلت، و في هذا الإطار قمنا بجمع و تٖحليل البيانات و اختبار الفرضيات باستخدام نظام spss بحيث توصلت الدراسة بعد ذلك الى وجود علاقة واضحة وبالغة للتسويق الحسي بجميع ابعاده و عملية اتٖخاذ قرار الشراء و ذلك من خلال ابراز الجوانب الحسية للمنتجات من جهة و ولنقاط البيع من جهة أخرى لان المستهلك غالبا ما يتجه نحو المنتجات على اساس تجربته الحسية ،لهذا يتم استخدام التسويق الحسي لخلق محركات اللاوعي التي تٖحرر تصورات المستهلك من المفاهيم المجردة للمنتجات و تولد لديه انطباع ذاتي للمنتجات غير تلك التي تقدمها الاعلانات شفهيا و هذا ما تم تناوله في هذا البحث.
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
