التعدد اللغوي في الخطاب الاشهاري الجزائري ، وأثره على اللغة العربية – دراسة تداولية تقابلية–

Résumé: الخطاب الاشهاري تركيب لغوي له مميزات خاصة ، يُراد من خلاله اقناع المتلقي ( المرسل إليه)، والتأثير فيه من أجل استمالته وتشويقه ودغدغة عواطفه . يصاغ هذا الخطاب بلغة خاصة ، تعتمد أحيانا على الازدواجية اللغوية " « bilingualism ( عربية فرنسية )أو ) عربية وانجليزية)أحيانا، وفي أحايين أخرى تعتمد على التعدد اللغوي : Multilingualism » « (عربية فرنسة انجليزية ) وكل هذا الصيغ والتراكيب ترتبط بمجال اللسانيات وفروعها كالتداولية مثلا التي تهتم بدراسة المعنى " أي انتقال المعنى من المرسل وكيفية تلقيه من لدن المتلقي ، وكيف يؤثر فيه ، والتقابلية التي تهتم بالمقارنة بين اللغات . و قد سار هذا العمل على الخطوات الآتية : تعريف التعدد اللغوي( ظروف النشأة و الخصائص اللغوية) ، تعريف الخطاب الاشهاري مع التطرق إلى أهدافه ، انواعه ، وعلاقته بالعلوم الاخرى ، البعد التداولي في الاشهار ، دراسة خطابات إشهارية و تحليلها تداوليا وتقابليا ، ثم نبّين انعكاسات التعدد اللّغوي على اللّغة العربية . على أننا التزمنا في بعض مراحله على الايجاز غير المخل وذلك حين تناولنا نشأة التداولية وفروعها ،وركزنا فقط على ما يهمنا في هذا العمل. Abstract ; Advertising discours (speech) is a linguistic structure with special characteristics .It strategy is to influence the recipient and to convince him to buy a commidity . this discours focus on bilingualism and sometimes on multilingualism.the recent study attempt to reveal the use of the foreign language in discours of advertising and its negative on arabic language .In order to obtain a tangible regression we will use the pragmatic analysis . Key words ;Advertising discours , bilingualism, multilingualism, negative on arabic language.

Publié dans la revue: الخطاب والتواصل