L’inbound Marketing Intégré À La Communication Des Associations Cas : Aiesec En Algérie
Résumé: L’Inbound Marketing est une théorie digitale innovante émergeant des USA, elle se veut être une réponse aux divers accusations envers les pratiques intrusives et manipulatoires de l’Outbound Marketing tout en palliant à sa perte d’efficacité et ce, en s’adaptant aux mutations socioculturelles globalisées conséquentes de la rupture provoquée par le Web 2.0 et du gain de pouvoir des consommateurs. Cette refonte du Marketing aspire à satisfaire le consommateur et lui offrir une expérience unique à travers la proposition de contenu personnalisé en ligne tout au long d’un processus de conversion de l’internaute en client, et entièrement tributaire de la permission de ce dernier. Et ce, afin de l’attirer spontanément vers le produit (communication pull) plutôt que de « pousser » l’offre vers lui (communication push). Ayant déjà fait ses preuves au sein du secteur des entreprises, ce projet vise, à travers une étude descriptive, à exposer l’implémentation de l’Inbound Marketing à une stratégie de communication d’une association et déterminer la pertinence de cette pratique au sein de ce type d’organisation, dont le rôle semble revêtir une importance non-négligeable dans l’amélioration du contexte économiques et sociales instable caractérisant l’Algérie actuelle.
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