تأثير الرسائل الإشهارية التلفزيونية على السلوك الإستهلاكي للطفل دراسة ميدانية على عينة من تلاميذ متوسطة سيد روحو ورقلة

Résumé: سعت هذه الدراسة لمعرفة تأثير الرسائل الاشهارات التلفزيونية على سلوك الاستهلاكي للطفل ومعرفة مدى ذلك التأثير من خلال التعرف على درجة إهتمام الطفل بالاشهارات التلفزيونية التي يحرص على مشاهدتها و كذلك تأثير المشاهير التي تعرض في بعض الاشهارات التلفزيونية على القرارات الشرائية لدى الطفل وكذلك مصادر المعلومة لنخلص في الأخير إلى التعرف على آثار الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للطفل نتيجة تعرضه لتلك الإشهارات التلفزيونية من خلال الإجابة على إشكالية الدراسة : ماهو أثر الرسائل الاشهارية على السلوك الاستهلاكي للطفل ؟ - شملت عينة الدراسة مجموعة من الأطفال الذين يتراوح أعمارهم مابين 10 و17 سنة في متوسطة سيد روحو - ورقلة - والبالغ عددهم 60 طفلا ، وتطلبت الدراسة استخدام المنهج الوصفي حيث يساعدنا في دراسة من خلال تقديم المعلومات حول الرسائل الاشهارية والسلوكيات التي تؤثر على الأطفال ، واعتمدنا كأداة للحصول على المعلومات حول موضوع الدراسة على استمارة الاستبيان والمقابلة التي تعد من الأدوات مستعملة في جمع البيانات حيث تكونت استمارة الاستبيان من 23 سؤالا في صيغته النهائية ، وبعد توزيع الاستبيان و إجراء المقابلة تم جمع البيانات و تفريغها في الجداول الإحصائية وحساب النسب المئوية وتحليلها ، من خلال فروض الدراسة ظهرت النتائج التالية : أن هناك تأثير للرسائل الاشهارية على سلوك الاستهلاكي للطفل لان هذه الاشهارات التلفزيونية تعرض العديد من المنتجات مما زاد اهتمام الأطفال بها وزيادة نسبة مشاهدتها و زيادة احتمالية ميله إلى السلوك الاستهلاكي ، كما أن إستخدام المشاهير أثر على القرارات الشرائية لدى الطفل وقد اعتبرت أكثر العناصر التي تجذبهم لمشاهدة الإشهار التلفزيوني واقتناء ذلك المنتج ، وفي الأخير نخلص إلى أن طبيعة السلوك الاستهلاكي الذي يكتسبه الطفل نتيجة تعرضه الاشهارات التلفزيونية يختلف من طفل لآخر وذلك حسب متغير الجنس ، حيث نجد أطفالا يقوم باقتناء منتجاتهم نتيجة إعجابهم بشخصيات معينة وفي المقابل هناك من يقتني منتجاته وفقا لقراراته الشخصية كاحتياجه لتلك المنتجات المعروضة . - Cette étude a cherché à découvrir l effet des messages télévisés sur le comportement des consommateurs et pour comaissant l intérêt de l'enfant pour les nouvelles télévisées qu'il a envie de regarder ,Ainsi que l'influence des célébrités qui sont exposées dans certaines informations télévisées sur les décisions d'achat de l'enfant et que les sources d'informations a enregistrer ,Enfin, nous connaitrons les effets de la publicité télévisée sur le comportement du consommateur a la suite de l'exposition a ces signaux de télévisions en répondant au problème de l'étude : quel est l'impact des messages sur le comportement du consommateur de l'enfant ? - l'échantillon de l'étude comprenait un groupe d'enfants âges de 10 a 17 ans au la moyenne de sid Rouho –ouargla -60 enfants .l'étude a appelé a l'utilisation de l'approche descriptive ,qui nous aide a étudier en fournissant des informations sur les messages et les comportements qui affectent les enfants ,et nous avons adopté comme un outil pour obtenir des informations sur le sujet de d'étude sur le questionnaire et l'interview , qui est un outil utilisé dans la collecte de données lorsque les questionnaire était composé de 23 questions sous sa forme finale , après la distribution du questionnaire et la réalisation de l'interview , les données ont été collectées et décomptées dans les tableaux statistiques et les pourcentages ont été calcules et analysés, a travers les hypothèses de l'étude, les résultats suivants ont émergé: L'impact des messages sur le comportement du consommateur parce que ces nouvelles télévisées montrent de nombreux produits, augmentant l'intérêt des enfants et augmentant la proportion de la vue et augmentant la probabilité de se comporter , Et l'utilisation de célébrités influencé les décisions d'achat de l'enfant a été considéré comme les éléments les plus attrayants pour regarder la publicité télévisée et l'acquisition de ce produit,Enfin, nous concluons que la nature du comportement du consommateur acquis par l'enfant à la suite d'une exposition à la télévision diffère d'un enfant à l'autre en fonction de la variable de genre. Lorsque nous trouvons des enfants qui achètent leurs produits en raison de leur admiration pour certaines personnalités et en retour, il y a ceux qui achètent des produits en fonction des décisions personnelles que le besoin pour ces produits offerts

Publié dans la revue: