أثر سلوك المستهلك الجزائري على الاستراتيجيات التسويقية للمؤسسات المنتجة للأجهزة الكهرومنزلية
Résumé: تهدف هذه الدراسة الى التعرف على أثر الأبعاد المختلفة المحددة لسلوك المستهلك الجزائري على الاستراتيجيات التسويقية للشركات المنتجة للأجهزة الكهرومنزلية بالجزائر، من خلال معرفة قوة العلاقة بين المحددات المختلفة لسلوك المستهلك (المحددات الاجتماعية، الاقتصادية، الديمغرافية، النفسية، والموقفية) ومختلف استراتيجيات المزيج التسويقي (استراتيجية المنتج، استراتيجية التسعير، استراتيجية الترويج، استراتيجية التوزيع) حيث حاولت الدراسة ترتيب هذه المحددات من حيث قوة تأثيرها. ومن أجل تحقيق ذلك تم استخدام استبانة مؤلفة من 53 فقرة، موزعة على عينة تتكون من 86 إطار ينتمون الى الإدارة العليا أي المستوى الاستراتيجي في مؤسسات صناعة الأجهزة الكهرومنزلية موزعين على كامل القطر الوطني، وتم تحليل المعطيات واختبار الفروض باستخدام برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS.22. أظهرت نتائج الدراسة أن سلوك المستهلك الجزائري يؤثر بدرجة كبيرة في استراتيجية التسعير والترويج لشركات صناعة الأجهزة الكهرومنزلية بالجزائر، وبدرجة أقل في استراتيجيتي والتوزيع والمنتج، حيث كانت المتغيرات الموقفية والاجتماعية هي الأكثر تأثيرا، كما أشارت الدراسة إلى أهمية الأبعاد الاقتصادية والديمغرافية لسلوك المستهلك على الاستراتيجيات التسويقية لهذه الشركات.
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
