مقاربة نظرية تدفق المعلومات عبر مرحلتين على التأثيرات الجديدة لقادة الرأي عبر شبكات التواصل الاجتماعي – دعوة للتجديد

Résumé: تهدف الورقة البحثية إلى دراسة التحولات التي أحدثتها وسائل التواصل على دور قادة الرأي العام في البيئة الاتصالية الرقمية، فلم يعد التأثير مقتصرا على النماذج التقليدية للاتصال بل أضحى دورهم محوريا في تشكيل الرأي العام بعيدا عن الاتصال المباشر الذي كان يعد متغيرا أساسيا في سابقه، مستفيدا من الطبيعة التفاعلية للمنصات الرقمية التي تتيح الوصول إلى جمهور واسع ومتنوع. اعتمدنا في هذا السياق على نظرية تدفق الاتصال عبر مرحلتين، مع إعادة النظر في مقاربة أفكارها في العصر الرقمي. وخلصت إلى أن قادة الرأي الجدد أصبحوا وسيطًا رئيسيًا بين مصادر المعلومات والجمهور، حيث لا يكتفون بنقل الرسائل فحسب، بل يعيدون صياغتها لتناسب احتياجات واهتمامات جمهورهم، وقد عززت وسائل التواصل الاجتماعي هذا الدور عبر أدواتها التقنية وخوارزمياتها، التي مكنت قادة الرأي من توجيه النقاشات وبناء التأثير على مستويات متعددة، سواء معرفية أو سلوكية. ناهيك عن زوال شرط الاتصال الشخصي المباشر إلى اتصال وسطي يوفر فرصة الوصول إلى المتلقي المستهدف بكل سهولة ويسر. The research paper examines how social media has transformed the role of public opinion leaders within the digital communication environment. Their impact is no longer confined to traditional communication models; instead, they have become central to shaping public opinion. This shift has moved away from the reliance on direct communication, which was a core element of earlier models, toward leveraging the interactive nature of digital platforms, These platforms enable access to a vast and diverse audience. In this context, the study revisits the two-step flow of communication theory, adapting its concepts to the digital age. The findings reveal that modern opinion leaders act as key mediators between information sources and the public, Their role extends beyond simply transmitting messages; they also reformulate content to align with the interests and needs of their audience. Social media has amplified this role through its technical tools and algorithms, empowering opinion leaders to steer discussions and exert influence across cognitive and behavioral dimensions. Furthermore, the necessity for direct personal communication has diminished, replaced by mediated communication that facilitates effortless and efficient access to the intended audience

Publié dans la revue: مجلة علوم الإنسان والمجتمع