L’importance De La Bancassurance Au Sein De La Badr. Cas De La Banque De L’agriculture Du Développement Rural. « Direction Tizi-ouzou »

Résumé: Au terme de notre recherche qui porte sur le développement de la bancassurance en Algérie : Réalités et Perspectives. Nous pouvons conclure sur les points suivants La bancassurance désigne le processus de distribution des produits d’assurance par l biais des réseaux bancaires et elle est apparue au milieu des Années 1980 en France puis elle s’est généralisée en Europe et sur d’autres continents. Ce phénomène a été rapidement adopté par la plupart des systèmes financiers du monde pour ses nombreux avantages qui peuvent être procurés au secteur bancaire et assuranciel. En effet la bancassurance permet aux banques de mobiliser l’épargne et fidéliser les clients en leurs présentant en plus des produits les plus adaptés à leur besoins, le conseil et la bonne information, et pour les compagnies d’assurance d’acquérir de nouvelles voies de distribution et une bonne image de marque. Ce concept peut être présenté sous différent modèles qui peut être : des accords de distribution, la création d’une nouvelle filiale, les joint-ventures ou les opérations de fusion- acquisition. Dans le cas de l’Algérie la bancassurance est apparue avec la promulgation de la loi 06-04 du 20 février 2006, qui a autorisé la distribution des produits d’assurance par les banques, établissements financiers et assimilés. En outre, les relations entre les banques et les compagnies d’assurance ne semblaient pas évidentes avant cette loi, vu le cloisonnement des activités entre les deux métiers. Depuis l’entrée en vigueur de la loi de 2006, de nombreuses conventions de partenariat entre banques et compagnies d’assurance on été signées notamment celle de la BADR avec la SAA. La bancassurance en Algérie est déjà une réalité, mais elle n’est pas au même stade de maturité par rapport aux pays où elle est déjà développée. Et cela est dû aux réseaux de distribution qui ne sont pas diversifier et restent dominer par le réseau direct qui affecte directement le manque de compétitivité et induit l’absence de besoin dans l’investissement en outils du marketing, au manque d’une culture assurancielle notamment pour les produits d’assurance-vie et à la faiblesse du pouvoir d’achat. Et pour ces raisons les banques algériennes doivent prendre des mesures pour améliorer l’état de la bancassurance pour en bénéficier de ses avantages. Tout d’abord, les produits commercialisés par les guichets bancaires doivent être plus simples et plus faciles à comprendre par les clients ; de leurs parts, les banques qui commercialisent ce type de produits doivent fournir plus d’effort en terme de formation et de motivation de on personnel pour être spécialisés dans la commercialisation des produits assurantiels, à coté des investissements en marketing et en publicité pour informer les clients et les rendre au courant des nouveautés des produits offerts. D’autre part, les banques doivent avoir un certain savoir-faire pour fabriquer de nouveaux types de produits assurantiels et

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