الابتكار التسويقي كمدخل لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسة الاقتصادية -دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات الصناعات الصيدلانية في الجزائر-
Résumé: الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تبيان أثر الابتكار التسويقي على تعزيز الميزة التنافسية من خلال حالة الابتكارية كمتغير وسيط في قطاع الصناعات الصيدلانية بالجزائر، تميزت هذه الدراسة عن سابقاتها بإدخال "الابتكارية" كمتغير وسيط بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية، مما أتاح فهمًا أعمق لتأثير الابتكار التسويقي على التنافسية عبر تعزيز الابتكارية داخل المؤسسة. تم اعتماد المنهج الوصفي وأسلوب المسح ومقاربة الاستنتاج من أجل الإحاطة بمتغيرات الدراسة نظريا وتطبيقيا، حيث تم توزيع استبانة على عينة مكونة من 144 مستجيب من موظفي المديريات التجارية ومديريات البحث والتطوير التابعين لـ 41 مخبر ومؤسسة للصناعات الصيدلانية بالجزائر، كما استخدمت الدراسة النمذجة بالمعادلات البنائية (SEM) من خلال برنامج AMOS V 23 ، وتحليل البيانات الوصفية والانحدار البسيط والمتعدد من خلال برنامج SPSS V 23. خلصت الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية بين متغير الابتكار التسويقي والميزة التنافسية، وبين الابتكارية والميزة التنافسية، كما أظهر تحليل المسار أن الابتكارية تساهم كمتغير وسيط بشكل جزئي في تفسير العلاقة بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية لدى مؤسسات الصناعة الصيدلانية في الجزائر.
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
