The Influencer Marketing Mix: Methods And Implementation Mechanisms

Résumé: This paper explores the progressive advancements and impacts of information and communication technology, specifically the Internet and social media, on marketing and promotional strategies for products, institutions, and organizations, with a particular focus on the food industry and general food products. Marketing paradigms have evolved from traditional direct methods to influencer-driven social media marketing. This study is structured around three primary topics: an examination of the social media marketing mix, an analysis of key methods of influencer marketing on social media, and a review of the stages of building an influencer marketing strategy. تهدف هذه الورقة البحثية إلى إثارة قضية التطورات و التأثيرات المتلاحقة التي أحدثتها تكنولوجيا الاعلام و الاتصال ( شبكة الأنترنت و مواقع التواصل الاجتماعي ) على مستوى نمط التسويق و الترويج للمنتجات و المؤسسات ،وكذا المنظمات على اختلاف أنواعها وأشكالها خاصة منها من تهتم بالغذاء و المنتجات الغذائية عامة، التي تحولت من التسويق التقليدي المباشر الى التسويق عبرمواقع التواصل الاجتماعي عن طريق المؤثرين . وبناء على ما تقدم سنتناول في هذه الورقة ثلاثة مباحث رئيسية، يتمثل المبحث الأول في تسليط الضوء على "مزيج التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي"، أما المبحث الثاني من الدراسة فسنخصصه لتقديم "أهم وسائل تطبيق التسويق بالمؤثرين عبرمواقع التواصل الاجتماعي"، في حين ارتأينا أن نستعرض في المبحث الأخير "مراحل بناء استراتجية التسويق عن طريق المؤثرين" .

Publié dans la revue: مجلة الإبتكار والتسويق