أثر التسويق الالكتروني عبر تطبيق الانستغرام على قرار الشراء لدى المستهلك دراسة ميدانية على عينة من متصفحي تطبيق الانستغرام الجزائر
Résumé: This study aims to investigate the impact of marketing via the Instagram application on consumers' purchasing decisions. We chose to examine this topic by selecting several marketing pages on Instagram. The core question of our study revolves around: What is the impact of marketing through the Instagram application on consumers' purchasing decisions? To achieve the study's results, we adopted the descriptive approach, describing the phenomenon of marketing through Instagram. We relied on a questionnaire tool to collect data and test the impact of marketing via this platform on the purchasing decisions of a sample of application users. The sample included 100 users selected randomly, which aligns with the nature of the study. The results showed that: The Instagram application plays a significant role in enhancing purchasing decisions through electronic marketing. This is facilitated by the commercial services it offers, such as ease of purchase, recommendations, and shares, allowing customers to share their experiences regarding products and services. The cash-on-delivery feature also enhances consumer trust, providing them with a guarantee on the product.
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