دراسة تأثير وعي المستهلك الجزائري بالعلامة التجارية كوندور في بناء صورتها الذهنية.

2018

Articles Scientifiques Et Publications

ASJP

Autre

Centre Universitaire Abdel Hafid Boussouf - Mila

مجاهدي, فاتح

قارطي, حورية

مخلوف, سليمة

Résumé: هدفت هذه الدراسة إلى معرفة هل يوجد أثر الوعي بالعلامة التجارية كوندور على صورتها الذهنية وكذلك من خلال قياسها بثلاثة أبعاد والمتمثلة في البعد المعرفي، البعد العاطفي والبعد السلوكي، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثين بجمع البيانات اللازمة عن طريق توزيع إستبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري بلغ حجمها 700 مفردة بغية إختبار فرضيات الدراسة، ولأجل ذلك تم إستخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها: تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها إلى أنه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لوعي المستهلك الجزائري بالعلامة التجارية كوندور على صورتها الذهنية. توجد اختلافات ذات دلالة إحصائية عند مستوى المعنوية (α≤5%) لوعي المستهلك الجزائري بالعلامة التجارية كوندور باختلاف الجنس، في حين أنه لا توجد اختلافات ذات دلالة إحصائية لوعي المستهلك الجزائري بالعلامة التجارية كوندور باختلاف سنه ودخله ومستواه التعليمي، كما أنه لا توجد اختلافات ذات دلالة إحصائية لإدراك المستهلك الجزائرية لصورة العلامة التجارية كوندور باختلاف جنسه وسنه ودخله ومستواه التعليمي.

Mots-clès:

الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية؛ الوعي بالعلامة التجارية؛ الصورة الذهنية للعلامة التجارية؛ المستهلك الجزائري؛ العلامة التجارية كوندور.

Publié dans la revue: مجلة ميلاف للبحوث والدراسات

Nos services universitaires et académiques

Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).

Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!