نمذجة السلـوك الشـرائي للمستهلك كـأداة لتحديد استراتيجيات المزيج التسويقي
Résumé: : تهدف هذه الدراسة إلى تطبيق النمذجة المتعددة الخصائص في السلوك الشرائي للمستهلك، وذلك باقتراح منهجية تتكون من عدة خطوات تسمح بتحديد استراتيجيات المزيج التسويقي المناسبة، وفيما يخص عينة الدراسة فقد تم اختيار مجموعة من المؤسسات المنتجة للسلع الكهرومنزلية مع التركيز على جهاز التلفزيون الذي يعتبر من منتجات الانغماس المرتفع، وهذا يتناسب مع المنهجية المقترحة والمطبقة. وفيما يتعلق بنتائج الدراسة فقد سمحت النمذجة المتعددة الخصائص بالتنبؤ بالقرار الشرائي للمستهلك، وكانت النتائج جيدة حيث تم استخدامها في محاكاة السوق واستطلاع رد فعل مختلف العلامات. وفي نفس السياق أظهرت النتائج أن المستهلك يأخذ بعين الاعتبار عدد قليل من الخصائص في تقييم البدائل عند شرائه لجهاز تلفزيون، أي 4 خصائص من بين أكثر من 21 خاصية ممكنة، هذه النتائج تسمح للمؤسسات بالتركيز أكثر على هذه الخصائص في إعداد إستراتيجياتها التسويقية أكثر من الخصائص الأخرى.
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
