الأساليب الإقناعية في الملصقات الإشهارية -دراسة سيميولوجية لملصق إشهاري شركة مستحضرات التجميل أنموذجا- Persuasion Methods In Advertising Posters -a Semiological Study Of An Advertising Poster For A Cosmetics Company As A Model-

Résumé: تتمحور هذه الدراسة حول أساليب الاقناع في الملصقات الإشهارية لدى شركة عالمية لمستحضرات التجميل هي Lancôme حيث تحدثنا فيها عن طبيعة العملية الاقناعية في المجال الاتصالي ككل ، ثم حصرناها في الملصق الإشهاري الذي بيّنا علاقته بالإقناع وأساليبه. تهدف الدراسة إلى الكشف عن أساليب الاقناع التي توظفها شركة "لانكوم" في تصميم ملصقاتها الإشهارية الخاصة بعطر "La vie est belle" بتطبيق منهج التحليل السيميولوجي على العينة المختارة، التي اخترناها بطريقة عمدية أو قصدية، وقمنا بتحليلها من خلال أداتي الملاحظة والتحليل السيميولوجي وفق المنهجية التي وضعها "رولان جيرفيو"، للوصول إلى مجموعة من النتائج تقف على رأسها النتيجة التي تفيد بأن شركة "لانكوم" تستخدم العديد من الأساليب الاقناعية ولكن بنسب متفاوتة. Abstract Our study focused on the subject of "Methods of persuasion in advertising posters - a semiological study of an advertising poster for the Lancôme cosmetics company as an example -" where we talked about the nature of the persuasive process in the field of communication, then we specialized in the advertising poster and its relationship to persuasion and its methods. The study aimed to reveal the methods of persuasion employed by the "Lancôme" company in designing its advertising posters for La vie est belle perfume, by applying the method of semiological analysis to the selected sample, which was chosen by the intentional sampling method. We analyzed it through the tools of observation and semiological analysis according to The methodology developed by "Roland Gervio", to reach a set of results according to which the "Lancôme" company uses many persuasive methods, but in varying proportions. Résumé Cette étude s'articule autour des méthodes de persuasion dans les affiches publicitaires d'une société internationale de cosmétiques, Lancôme, où nous avons évoqué la nature du processus de persuasion dans le domaine de la communication dans son ensemble, puis nous l'avons limité à l'affiche publicitaire, qui montrait son rapport à la persuasion et ses méthodes. L'étude vise à révéler les méthodes de persuasion employées par la société "Lancôme" dans la conception de ses affiches publicitaires pour le parfum "La vie est belle" en appliquant la démarche d'analyse sémiologique à l'échantillon sélectionné, que nous avons choisi de manière délibérée ou intentionnelle. , et nous l'avons analysé à travers les outils d'observation et d'analyse sémiologique selon la méthodologie mise au point par "Roland Gervio", pour arriver à un ensemble de résultats, surmonté de la conclusion que la société "Lancôme" utilise de nombreuses méthodes persuasives, mais dans des proportions.

Publié dans la revue: Revue Des Sciences Humaines