تأثير الإعلان الالكتروني على سلوك المستهلك دراسة ميدانية على عينة من طلبة الإعلام و الاتصال بجامعة ورقلة
Résumé: Cette recherche s'est recherchée sur l'étude de l'influence de la publicité électronique sur le client à travers l'étude de son utilisation et ses différents modèles puis la façon sont la publicité électronique influe sur le client. Pour réponse à notre problématique, nous nous sommes appuyé sur une enquête, considérée comme la méthode la plus appropriée et sur le questionnaire comme outil de récolte des données. Après avoir vérifié la véracité de cet outil, nous avons distribué notre questionnaire à un échantillon de 100 étudiants du département de l'information et de la communication. Nous avons par la suite traité ces données grâce aux méthodes statistiques à travers les occurrences et les pourcentages. Nous avons enfin abouti aux résultats suivants : -L'utilisation de la publicité électronique par les étudiants avait des motivations économiques. - L'utilisation des leads commerciaux à travers la publicité électronique était faible. -L'emploi de la publicité électronique s'effectue par l'intermédiaire des réseaux sociaux. - La publicité électronique avait une influence positive sur le comportement des étudiants.
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