L’internationalisation De La Marque Et Les Décisions De Positionnement Cas Du Marché Automobile Algérien (2000 – 2013)

Résumé: Dans un environnement économique en évolution et en perpétuel changement, les dimensions internationales ont subi des inversions divergentes et de plus en plus complexes. Où, les opportunités offertes sur les marchés internationaux doivent en assurer la réalisation de bénéfices et garantir la pérennité de l’entreprise. Cependant, pour chaque produit sur le marché étranger, il existe d’autres revers concurrents et souvent identiques, semblables, ou de substitution. De la sorte, la réponse aux attentes du consommateur et d’en s’orienter davantage est une mission de défis, dont il est impératif pour l’entreprise de se doter d’avantages perçus par la clientèle. A cet effet, la marque acquière une importance quant à la stratégie marketing internationale, en raison de la confiance et de la fidélité au produit que génère la marque par le fondement et la conservation d’une identité, une image et de notoriété particulière. De ce fait, l’entreprise peut se différencier, et de différencier ses produits de ceux de la concurrence, et avoir la capacité à développer une relation favorable et de long terme et souvent sentimentale avec le consommateur international à caractère universel portant sur une culture qui ne cesse de s’imbriquer, de se déstructurer et traverse les frontières. Notre étude tente d’examiner l'appréciation des consommateurs Algériens, par rapport aux marques étrangères. Notre analyse conjoint les différentes marques étrangères du secteur automobile touristique, proposés avec différentes approches stratégiques, différentes dimensions de marques et avec des pays d’origines distinctes. A proprement parler, le marché de l’automobile est un indicateur très fort du niveau de vie croissant des Algériens, et dans l’absence d’industrie automobile nationale, qui a mis nu les besoins du client Algérien et sa culture de consommation.

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