تأثیر الاعلان على سلوك الاستھلاكي للمراھق الجزائري

Résumé: لا یمكن التحقق من تأثیر الاعلان بدون دراسة میدانیة لسلوك المستھلك بصفة عامة و قراره للشراء بصفة خاصة . ان اغلب أخصاء التسویق یعتقدون انھ بمجرد بث الإعلان ، سیكون ھناك تأثیر وتجاوب من طرف المستھلك و لكن ھل یكمن نفس التجاوب و التأثیر لما یتعلق الامر بالمراھق ؟ ھذا ما حاولنا التوصل الیھ في ھذا المقال بدراسة میدانیة " تأثیر الاعلان على سلوك الاستھلاكي للمراھق الجزائري" وذلك من خلال استقصاء عینة من المراھقین . تبین من خلال نتائج البحث أن الاعلان یحفز رغبة الشراء للمراھق اذا كان ھذا الاخیر مھتم بالمنتوج كما ان ھناك عوامل اخرى تأخذ بعین الاعتبار من طرف المراھق We cannot check the effect of Advertising without a field study of the consumer behavior in general and his purchase decision in particular. Most marketing specialists think that just the broadcasting of the advertisement will impact on the consumer and make him respond. However, does it entail the same responsiveness and impact for the teenager? That's what we try to reach in this article with a field study: "the impact of advertising on the behavior of the Algerian adolescent consumer" through a survey of a sample of adolescents. The search results show that advertising stimulates the adolescent desire to consume if the latter was interested in the product. It also shows that other factors are taken into consideration by the teenager.

Publié dans la revue: مجلة الاقتصاد و التنمية البشرية