La Politique De Distribution D’une Entreprise Agroalimentaire, Cas : Cevital Agro-industrie
Résumé: La distribution est l’une des politiques du mix marketing, qui permet de rendre l’offre accessible pour les clients sur un marché. C’est pour cette raison que le choix d’une politique de distribution et sa mise en place constituent des décisions essentielles pour une entreprise. Cependant, le producteur doit élaborer une politique de distribution, en tenant compte d’un certains nombres de facteurs, par le choix des circuits, des canaux de la stratégie de distribution adéquat aux produits, et aussi le nombre et la qualité d’intermédiaires. Mettre en place cette politique ce n’est pas la fin, car le plus important est de suivre en permanence les résultats obtenus, ainsi œuvrer avec la force de vente et le merchandising afin d’accompagner cette politique de distribution à être plus performante. Durant notre travail de recherche, nous avons constaté que Cevital agro-industrie mène à bien sa politique de distribution et cela lui a permet d’assurer une couverture du marché national, mais n’empêche pas l’existence de certaines défaillances au niveau de sa politique de distribution dont l’ajustement est nécessaire.
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