افاعلية الإشهار في اليوتيوب في الترويج للمنتجدراسة ميدانية على عينة من شباب مدينة المسيلة
Résumé: تناولت هذه الدراسة موضوع "فاعلية الإشهار اليويتوب في ترويج للمنتج دراسة ميدانية على عينة من شباب مدينة المسيلة نموذجا"، تهدف هذه الدراسة إلى محاولة التعرف على مدى وكيفية تفاعل مع الإشهار اليوتيوب في الترويج للمنتج ورغبة في معرفة اتجاهات مستخدمي اليوتيوب نحو هذه الإشهارات، و تندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية التي تسعى إلى معرفة عادات وأنماط تعرض مستخدمين من الشاب لهذا النوع من الإشهارات ,ومن أجل تحقيق هذه الأهداف اعتمدت في الدراسة على المنهج المسحي واستخدام أداة الاستبيان لجمع البيانات من المبحوثين حيث تم تقسيم الاستمارة إلى أربعة محاور: المحور الأول تضمن البيانات الشخصية، والثاني عادات وأنماط التعرض للإشهار في اليوتيوب. والمحور الثالث اتجاهات شباب مدينة المسيلة نحو الإشهارات في اليوتيوب، أما فيما يخص المحور الرابع خصصته لتأثير الإشهار اليوتيوب على السلوك الاستهلاكي لمستخدمي اليوتيوب، حيث تم تطبيق البحث في مدينة المسيلة على عينة من الشباب مكونة من 80مفردة ذكورا وإناثا تم اختياريهم بطريقة قصدية. ولقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: توصلت نتائج الدراسة حول الغرض من مشاهدة الإشهارات في اليوتيوب هو معرفة منتجات جديدة وأخذ الفكرة عنها، كما أن عينة الدراسة تميل إلى هذا النوع من الإشهارات بما يمتاز به من أفكار خلاقة والمبدعة وخاصة التي تحتوي على عنصر الغموض والتشويق. أثبتت نتائج الدراسة أن اتجاهات الشباب حول ما يروج له من اشهارات في اليوتيوب أنها اتجاهات معارضة لها وهذا راجع عدم الثقة والمصداقية لهذه الاشهارات. أظهرت نتائج الدراسة أن مضامين الإشهارية التي يروج لها عبر اليواتيوب تتنافى مع عادات وقيم المجتمع لمسيلي وذلك من خلال أنها تعتمد بشكل كبير على المرأة المثيرة والجذابة واستعمال الإيحاءات الإثارة وصور المخلة بالحياء التي لا تتوافق مع قيمه وعاداته. بينت نتائج الدراسة أن اليوتيوب وسيلة فعالة لترويج المنتجات الإشهارية مقارنة بالوسائل بالأخرى ,باعتباره إحدى المواقع العالمية شهرة ذلك بما يمتاز به من سرعة ومزايا في عرض الاشهارات عبر الفيديوهات ونشرها في أقصر وقت وبأقل تكلفة
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
