Le Rôle Modérateur De L’ethnocentrisme Dans La Relation Made-in Et Évaluation Produit. Cas Symbol Made In Bladi.
Résumé: L’objectif principal de cette recherche est d’examiner l’impact de l’image du pays d’origine (made-in) sur l’évaluation des produits par le consommateur algérien. Une revue de la littérature nous a permis d’élaborer un modèle conceptuel intégrant deux variables dépendantes (qualité perçue et intention d’achat) ainsi qu’une variable modératrice (Ethnocentrisme). Les résultats de l’étude empirique menée auprès de 170 participants indiquent que le pays d’origine influence positivement la qualité perçue et l’intention d’achat. Ils témoignent également du rôle modérateur de l’ethnocentrisme dans la relation image du pays d’origine et intention d’achat.
Mots-clès:
Publié dans la revue: les cahiers du mecas
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