Élaboration D’une Stratégie De Communication Dans Le Lancement D’un Nouveau Produit Cas Pratique : Les Laboratoires Venus
Résumé: Les communications marketing prennent de plus en plus la forme d’un dialogue entre l’entreprise et ses clients, il est aujourd’hui essentiel pour les entreprises d’adopter un dialogue avec les consommateurs et de s’adresser à chacun de manière personnalisée au moment adéquat .Les marques ne se demandent plus seulement comment contacter leurs clients, mais aussi comment les clients peuvent les contacter et même comment ils peuvent se contacter les uns les autres. Les technologies permettent de passer d’une communication de masse à une communication plus ciblée et à double sens, dans laquelle les consommateurs jouent un rôle croissant. Dans le premier chapitre nous allons nous focaliser sur la communication et ses stratégies. L’entreprise est constamment amenée à choisir une stratégie de croissance quipourra assurer sa pérennité. Si elle choisit d’adopter une stratégie extensive, l’entreprise croîtra par la pénétration de nouveaux marchés en s’implantant dans de nouveaux pays ou en lançant de nouveaux produits. L’objectif du lancement d’un nouveau produit est de formaliser, le positionnement et les atouts du nouveau produit sur son marché. Le deuxième chapitre sera consacré pour démontrer le produit, l’innovation deux principes primordiaux lié au lancement, ensuite évoquer les différentes étapes de lancement d’un produit. Pour cela, ce chapitre est divisé en 3 sections, la première basée sur le produit la deuxième parlera de l’innovation et la troisième sur les stratégies de lancement.
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