Interdiscursivité Et Intersubjectivité Dans Le Discours Publicitaire: Cas Des Opérateurs Mobiles En Algérie Mobilis, Djezzy Et Ooredoo

Résumé: Dans un monde de publicité où le message devient de plus en plus sophistiqué, la création semble être le moteur le plus efficace pour répondre à la concurrence. Cette création repose principalement sur des variantes qui assurent l’esthétique tout en affichant des invariants qui déterminent quant à eux l’identité et l’éthique de l’entreprise. Prenant l’exemple de la téléphonie mobile en Algérie, nous souhaitons montrer cette concurrence qui se dévoile dans les créations publicitaires des trois opérateurs occupants le marché algérien (Mobilis, Djezzy et Ooredoo). En se reposant sur une étude sémiotique des affiches lancées par ces forces concurrentes, nous constatons que les opérateurs s’observent à chaque création publicitaire afin de garder leur pérennité. En ce sens, une interdiscursivité et une intersubjectivité s’affichent dans les différents discours émis par ces annonceurs. Ainsi dit, ce phénomène d’influence mutuelle caractérise autant d’éléments constituants leurs discours tels que les logos, les slogans et les images subliminales qui assurent la persuasion et l’adhésion du consommateur. Pour s’affirmer sur le marché, la publicité demeure une arme de concurrence. Cependant, chacune des publicités lancées par les opérateurs semble dire différemment pour marquer la singularité et la spécificité même si le but principal demeure semblable; augmenter le nombre d'adhérents et conquérir plus de marchés.

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