دور نظام استخبارات التسويق في تحقيق الريادة التسويقية – نمــــــــــاذج عالمــــــــــية -

Résumé: هدفت الدراسة إلى تسليط الضوء حول دور نظام الاستخبارات التسويقية في تحقيق الريادة التسويقية، باعتبارها كمرتكز أساسي من أجل الحصول على معلومات تسويقية تفيد المنظمات في صياغة الإستراتيجية التسويقية المناسبة لها، ومن أجل القيام بالدراسة تمّ الاستعانة بالمنهج الوصفي التحليلي إضافة إلى منهج دراسة الحالة مع الإشارة إلى نماذج عالمية في استخدام نظام الاستخبارات التسويقية. وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج مفادها أن الشركات محل الدراسة تستخدم نظام متكامل للاستخبارات التسويقية لتدعم توجهها الريادي وتحقق مزايا تنافسية مستدامة. Abstract: This study aimed to shed light on the role of marketing intelligence system in achieving marketing Entrepreunership, considering the latter as a keystone to get marketing information that help the organizations in drawing appropriate marketing strategy, in order to do the study we used the descriptive analytical curriculum in addition to case study methodology with reference to global models use marketing intelligence system, the study found number of results that companies under study using an integrated marketing intelligence to support its marketing - oriented Entrepreunership and achieve sustainable competitive advantages.

Publié dans la revue: حوليات جامعة قالمة للعلوم الاجتماعية والإنسانية