Optimisation Du Design Et Du Positionnement Produit Au Moyen Du Test D'amorçage: Vers Une Diminution Du Risque De Repositionnement Concurrentiel
Résumé: Comme toute stratégie du marketing, le re-positionnement concurrentiel d’un produit représente des risques pour l’entreprise. Le réel enjeu du positionnement se trouve dans la perception que les consommateurs se font du produit. Le mécanisme inconscient et automatique de la perception est au centre des préoccupations des marketers. Nous démonterons dans la partie expérimentale, que l’utilisation du test d’amorçage sémantique, permet de mettre en évidence des activations des mécanismes automatiques correspondants a des représentations inconscientes, et de mieux appréhender la perception du design d’un produit
Mots-clès:
Publié dans la revue: recherches économiques
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