L’intention D’achat Des Marques Internationales Et La Perception Du Pays D’origine : Essai De Modelisation -cas De La Marque Total Lubrifiants Algerie-

Résumé: L‘objectif de l’étude est de déterminer la mesure par laquelle la marque internationale provoque l’intention d’achat chez le consommateur local par le contrôle de la perception du pays d’origine considérée comme variable à effet médiateur. Pour ce faire, un modèle a été adapté sur la marque de lubrifiants automobile TOTAL. Afin d'atteindre les objectifs de l’étude et tester les hypothèses, nous avons conçu un questionnaire pour recueillir les données préliminaires de l'étude et les analyser par la méthode de modélisation par équations structurelles (SEM) implémenté dans le logiciel AMOS. On a choisi un échantillon de convenance de 220 individus avec un taux de retour de 93%. Les échelles de mesure ont été adaptées à partir des études antérieures afin de valider les questions appropriées de chaque variable de l’étude. Comme résultats, on a constaté qu’à l’exception de l’aspect global de la marque TOTAL, aucune autre variable admise au modèle n’exerce d’influence sur l’intention d’achat, de même que pour la variable de la perception du pays d’origine consignée comme médiatrice, qui à son tour ne contrôle pas les liens émis par le modèle.

Publié dans la revue: Revue Organisation et Travail