أثرمصداقية المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك السائح

Résumé: تهدف الدراسة الى استكشاف أثر مصداقية المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك السائح ،حيث أصبح للمؤثرين في هذا العصر الرقمي دور كبير في توجيه المستهلك السائح نحو الوجهات السياحية التي تحقق لهم الاشباع المادي و المعنوي من خلال المحتوى الصادق و الجذاب و الاصيل على مواقع التواصل الاجتماعي. تم الاعتماد على برنامج spss ، v26 ،من أجل قياس أثر مصداقية المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي على المسهلك السياحي ، حيث تم التوصل الى أنه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لمصداقية صناع المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك السائح عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ α)، حيث تفسر مصداقية المؤثرين ما نسبته 55,8% من التباين الحاصل في سلوك المستهلك السائح ،وأهم ماأوصت به الدراسة ضرورة التعاون بين المؤثرين و المنظمات السياحية الذين يتميزون بالمصداقية بين المتابعين من أجل تعزيز فعالية حملات التسويق الرقمي وتقديم محتوى أصيل. تصنيفات JEL : L82، M31، D83 ،Z32 . The study aims to explore the impact of social media influencers' credibility on tourist consumer behavior. In this digital age, influencers play a significant role in guiding tourist consumers towards destinations that provide both material and emotional satisfaction through authentic, attractive, and honest content on social media platforms. The spss program, v26, was used to measure the impact of social media influencers' credibility on the tourism consumer. It was found that there is a statistically significant impact of social media content makers' credibility on the behaviour of tourist consumers at the indicative level (0.05 ≥ α) The credibility of influencers explains 55.8% of the discrepancy in the behaviour of the tourist consumer. The most important study recommended the need for cooperation between influencers and tourism organizations who are credible among followers in order to enhance the effectiveness of digital marketing campaigns and provide authentic content

Publié dans la revue: Beam Journal of Economic Studies