Le Rôle De L'innovation Marketing Dans La Commercialisation De Produis (cas De Ixina Tlemcen )
Résumé: Ce papier a pour but d’analyser le lien entre l’innovation (en particulier l’innovation marketing) et la promotion des ventes de l’entreprise IXINA. Sur le plan théorique, beaucoup de travaux ont montré le rôle déterminant de l’innovation dans l’amélioration de la croissance, de la compétitivité hors prix, ainsi que la capacité à maintenir des avantages concurrentiels durables sur des marchés évolutifs. Notre travail est centré essentiellement sur le rôle de l’innovation marketing dans la commercialisation des produits. Dans un premier temps, nous présentons une analyse des concepts de bases liés à l’innovation et l’innovation marketing. Les résultats de l’entretien, menée auprès du responsable Mr Xavier ATHURION , (animateur réseau export du groupe FBD), révèle une relation étroite entre l’innovation marketing et la commercialisation des produits IXINA .
Mots-clès:
Publié dans la revue: les cahiers du mecas
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