Le Recyclage De La Culture Par La Publicité : Pour Une Analyse Linguistique Du Phénomène D'intertextualité Dans Le Discours Publicitaire De La Presse Écrite En Algérie

Résumé: Aujourd'hui, les publicités écrites essaient de se faire remarquer dans un monde de compétition rigoureuse. Les journaux sont remplis d'annonces publicitaires qui se trouvent dans une situation de concurrence l'une avec l'autre mais auxquelles le lecteur ne se donne pas nécessairement de peine de prêter attention ou auxquelles il ne s'intéresse même pas. Les publicités de notre environnement se télescopent et se renouvellent sans que nous ayons pris le temps de bien les comprendre. Notre attention trop distraite nous fait manquer des rencontres importantes que cette recherche propose d’approfondir avec méthode. Nous sommes partis du constat que les annonces publicitaires sont très souvent tributaires de textes et de genres importés. En effet, La publicité semble être caractérisée par des emprunts assez systématiques, que ce soit à la peinture, à la photographie, au cinéma, au sport, à la politique, à la presse, etc. Ces détournements sont à tel point prégnants dans la publicité contemporaine que plusieurs recherches scientifiques ont précisément comme objectif de mieux cerner les formes, les processus et les fonctions de ces divers emprunts. L’objectif du présent travail, sa "finalité concrète" sera de montrer qu’une analyse linguistique du discours publicitaire permet d’éclairer certaines zones jusqu’alors restées dans l’ombre. A travers la réflexion sur les emprunts intertextuels, nous espérons contribuer à une définition de la complexité du discours publicitaire contemporain. Le but de ce travail est d’offrir une perspective pragmatico-linguistique sur la publicité comme type spécial de discours, prenant en compte le contexte dans lequel le discours publicitaire prend place, la formation discursive dont il est issu et son interdiscours propre. Si les relations intertextuelles sont courantes dans le discours publicitaire, elles n'ont pas fait l'objet d'examen approfondi et méthodique en Algérie. Cette étude vise donc à combler cette lacune en ouvrant la notion d'intertextualité à des systèmes sémiotiques autres que les seuls écrits littéraires.

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