التلقي لدى مشاهدي التلفزيون: مفهوم ودراسات Tv Viewers Receiving: Concept And Studi

Résumé: إنّ التأثير الذي تمارسه وسائل الإعلام من خلال تزويد الجمهور بالمعلومات التي يعتمد عليها الكثيرون كدوافع للسلوك وصولا إلى المقاربات الحديثة والتي تأخذ من المنهج الاثنوجرافي أداة مهمّة لدراسة الجمهور والكشف عن سلوكياته المختلفة، لكن لمعرفة الرهانات الحالية اللّصيقة بدراسات الجمهور ودراسات التلقي تحديدا، لابد من العودة والتذكير ببعض الأعمال المنجزة قرابة نصف قرن في حقل دراسات جمهور وسائل الإعلام، فدراسات التلقي في ميدان الإعلام عامة والتلفزيون خاصة، ما هي إلاّ مساهمة تابعة لتلك الإرهاصات الموجودة في نظرية التأثير والتقبل الألمانية من جهة، ومن جهة أخرى فهي نتيجة تطور الأبحاث في ميدان الإتصال الجماهيري الذي نشأ عن طريق إحداث القطيعة مع النموذج المسيطر في الأربعينيات " نموذج لازرسفيلد" حول التأثيرات التي تخلفها وسائل الإعلام، فالتوجّه الجديد الذي بدأ في سنوات الثمانينات من أمثال دايفيد مورلي شكل مقاربة مغايرة تهتم بالطريقة التي يترجم بها الأفراد ما يستقبلونه من رسائل إعلامية، كما يتمحور هدف هذا التوجه حول تحليل عملية التلقي ( المشاهدة التلفزيونية) وإعتبارها صيرورة لتأسيس الدلالات من طرف الجمهور، وبعبارة أخرى فقد تمّ التركيز في الدراسات الحديثة - التي تستمد أصولها من الدراسات الثقافية- على الجمهور المتلقي في حد ذاته باعتباره متلقٍ أكثر نشاطا، وذلك من خلال تركيز إهتمامها حول عدّة قضايا جد مهمة، فمشاهدة التلفزيون تعتبر مجموعة من الأنشطة ذات شكل إجتماعي وثقافي، حيث يتعلق جانبا منها بالمعنى الخطابي، ومشاهدو التلفزيون مبدعون وفاعلون، فهم لا يتقبلون ببساطة ودون نقد للمعاني النصية، بل يتعاملون معها من خلال قدراتهم ومهاراتهم الثقافية المكتسبة سابقا، علاوة على ذلك فإنّ النصوص لا تُجسِّد مجموعة واحدة من المعاني الخالية من الغموض والإبهام بل تحمل معاني متعددة ومن ثَمَّ فإن أفراد الجمهور فاعلون حقيقيون حيث سيتعامل أفراد الجمهور المكونين بصورة مختلفة مع معاني نصية مختلفة ولذلك يطلق عليهم جمهور فاعل

Publié dans la revue: