The Influence Of Opinion Leaders On Consumer Behavior
2017
Articles Scientifiques Et Publications

Université Kasdi Merbah - Ouergla

ح
حكيمة بوعناني
م
مليكي سمير بهاء الدين

Résumé: The multiplicity of advertisements as well as the growth of products pushed the consumer to take think before making his purchase decision. In this case, he will seek for reliable information and will sometimes ask experienced or trusted people to make his final decision. The opinion leader is a very influential resource on changing consumer behavior in relation to official resources (advertising). This is why marketers are trying to pay attention to opinion leaders in order to disseminate information

Mots-clès:

opinion leader
interpersonal influence
spoken word
consumer behavior
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