الابعاد الايديولوجية للخطاب الاشهاري
Résumé: نحاول في هذه الدراسة أن نتطرق إلى الأبعاد الأيديولوجية للإشهار باعتباره بؤرة متعددة الدلالات و التأويلات؛ حامل للثقافات والأساطير والمعتقدات، أي أنه أصبحت بوابة المعرفة و وسيلة للتلاعب بها وبوظيفتها في يد أصحاب القرار والمال، و الشركات المتعددة الجنسيات فالإشهار ليس مجرد أداة لترويج البضائع و الخدمات، ولكن أيضا يشكل قوة ثقافية تؤثر في الفرد و المجتمع، فخلال العقود الأخيرة ظهر قلق كبير من طرف الباحثين بشأن التأثير المحتمل للإشهار في تشكيل الهوية الثقافية، فالصورة الإشهارية تسيطر على نحو متزايد على إحساسنا بالوعي والطريقة التي نحدد فيها أنفسنا والعالم من حولنا، هذا ما حاولنا إبرازه في هذه الدراسة من خلال التركيز على الأبعاد الإيديولوجية التي تنتجها الإرسالية الإشهارية في ضوء الثقافة وليس في ضوء المقاربات الإبداعية بما يساعد على تعزيز الوعي بالظاهرة الثقافية وخلق سلوكيات جديدة وتحديد علاقتنا بالواقع وبناء مواقفنا حول الأشياء.
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
