L’état Du Produit Assurance Vie En Algérie Et Le Rôle Du Marketing Dans Sa Promotion Cas : La Macirvie Alger

Résumé: L’assurance vie joue un rôle important dans le financement du développement des nations. En Algérie, ce type d’assurance générateur d’épargne longue, reste très peu développé, son rôle est encore très limité, dans la mesure où il ne représente que 0.07% du PIB, seul le caractère obligatoire de la souscription à une assurance vie pour certains types de contrats la maintient en existence, comme par exemple l’assurance temporaire au décès, exigée par les banques pour l’octroi des crédits. Nous avons constaté que le facteur religion n’est pas l’obstacle majeur des assurances de personnes en Algérie, c’est le manque d’innovation des produits d’assurances vie et d’agressivité commerciale qui font que l’assurance vie reste méconnue par les algériens. Le marketing constitue l’un des moyens les plus pertinents qui permettent aux sociétés d’assurances de réussir dans un environnement caractérisé par une concurrence féroce. Le secteur des assurances nécessite la mise en place d’une démarche marketing complète et cohérente. En effet, le marketing des assurances représente certaines spécificités importantes pour le développer et améliorer les prestations offertes. L’étude que nous avons menée sur la démarche marketing appliquée aux produits d’assurances de personnes au sein de la Macirvie, nous a permis de constater que pour qu’une démarche marketing soit efficace, elle doit prendre en compte les besoins réels des consommateurs et adapter sa stratégie et ses différentes politiques marketing pour les satisfaire. Les compagnies d’assurances algériennes doivent prendre en considération les attentes et désirs des citoyens algériens par l’élaboration des études de marché et la diversification des segments.

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