L’effet Modérateur De La Congruence Région/produit Dans La Perception Des Signaux Relatifs À L’origine Sur La Crédibilité De La Marque : Approche Par L’analyse Multi-groupes

Résumé: Le lieu de production comme signe de qualité a été l’objet de plusieurs recherche en marketing depuis le travail fondateur de (Schooler R. , 1971). En effet, la région d’origine a été l’objet de plusieurs travaux tentant d’étudier le rôle joué par le lieu de production dans l’intention d’achat, l’attitude ou encore la qualité perçue. Cependant, les recherches abordant la crédibilité de la marque sont limitées et le rôle la congruence région/produit est timidement approché. Cette étude a pour objet de d’étudier l’importance jouée par la congruence région/produit dans la crédibilité de marque des marques de fromage. Une étude sur un échantillon de 378 consommateurs à été menée. Une modélisation par équations structurelles effectuée. Les résultats montrent que, dans le cas des fromages de Kabylie, la région d’origine exerce un effet positif et que le consommateur n’évalue le facteur région d’origine que lorsque la congruence région/produit est faible.

Publié dans la revue: Revue des Economies financières bancaires et de management