العوامل المؤثرة على القرار الشرائي للمشروبات لدى المستهلك الجزائري (دراسة ميدانية بولاية المدية)
Résumé: هدفت هذه الدراسة لتحديد أكثر العوامل أهمية في التأثير على القرار الشرائي للمشروبات لدى المستهلك الجزائري، ولتحقيق ذلك تم الاعتماد على عينة ميسرة شملت 110 مفردة من ولاية المدية، أشارت النتائج إلى: تفضيل المستهلكين للعصائر بنسبة 66.36% وللمشروبات الغازية بنسبة 33.64%، وإلى تفضيل علامة حمود بوعلام بنسبة 21.82%، علامة كوكا كولا بـ 21.82%، ومشروب رامي بـ 11.82%، كما تبين وجود تأثير قوي جدا لكل من السعر، الذوق والعلامة على القرار الشرائي للمشروبات، وتأثير بدرجة أقل لكل من طريقة تعامل البائع، قرب موقع المتجر، القيمة الغذائية للمشروب ولونه، في حين يؤثر حجم العبوة، شكل وتصميم العبوة، تنوع التشكيلة المعروضة، الأصدقاء والزملاء والرسائل الإشهارية على القرار الشرائي بدرجة متوسطة، كما اتضح وجود تأثير ضعيف لكل من المسابقات والطمبولات ورعاية العلامة للأحداث الرياضية والثقافية، وتبين أيضا اختلاف الأهمية النسبية للعوامل المؤثرة على القرار الشرائي للمشروبات لدى المستهلك الجزائري، وعدم وجود اختلاف في درجة تأثير العوامل المدروسة يعزى لمتغير المؤهل العلمي، في حين يوجد اختلاف في درجة تأثير هذه العوامل باختلاف الجنس ومستوى الدخل.
Mots-clès:
Publié dans la revue: المجلة الجزائرية للاقتصاد والمالية
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
