The Impact Of Influencer Marketing On The Formation Of The Mental Image Of Commercial Products From Consumer's Perspective: A Field Study On A Sample Of Followers Of Algerian Influencers

Résumé: This study aims to analyze the extent of the impact of influencer marketing on the formation of the mental image of commercial products across its three dimensions: cognitive, behavioral, and affective; This is achieved through conducting a survey study on a sample that included 200 individuals following Algerian influencers, using the SPSS program. The results indicate the existence of a statistically significant relationship at the 5% significance level for influencer marketing on the formation of the mental image around the commercial products promoted by influencers on social media. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل مدى تأثير التسويق التأثيري على تكوين الصورة الذهنية للمنتجات التجارية بأبعادها الثلاثة و المتمثلة في : البعد المعرفي ، السلوكي و الوجداني ، و ذلك من خلال إجراء دراسة أستطلاعية على عينة شملت 200 شخص من متتبعي المؤثرين المؤثرين الجزائريين ، بإستخدم برنامج spss , و تشير نتائج هذه الدراسة إلى وجود علاقة تأثير ذات دلالة إحصائية عند مستوى معنوية 5% للتسويق التأثيري على تكوين الصورة الذهنية حول المنتجات التجارية التي يقوم المؤثرون بالترويج لها عبر مواقع التواصل الإجتماعي .

Publié dans la revue: مجلة الإقتصاد الجديد