La Valeur Perçue Des Plateformes De E-commerce : Le Rôle Modérateur Des Caractéristiques Sociodémographiques
Résumé: La valeur perçue peut changer d’un individu à un autre et elle peut être influencée par les caractéristiques psychologiques et sociodémographiques. L’objectif de cette présente recherche et d’étudier l’impact modérateur des variable socio démographique (âge, genre et revenu) sur la relation valeur perçue utilitaire, hédonique et sociale des plateformes de vente en ligne –comportement du consommateur en ligne. les résultats de la modélisation par équation structurelle ont démontrés que les trois dimensions de la valeur perçue affectent le comportement du consommateur en ligne, et que cette relation est impactée par l’âge du consommateur
Mots-clès:
Publié dans la revue: مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية
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