أثر الإشهار الإلكتروني على سلوك المستهلك
Résumé: ملخص الدراسة: جاءت هذه الدراسة تحت عنوان " أثر الإشهار الإلكتروني على سلوك المستهلك دراسة مسحية على عينة من طلبة جامعة المدية من متابعي صفحة الفايسبوك لمؤسسة موبيليس", وتهدف هذه الدراسة للكشف عن كيفية تأثير الإشهار الإلكتروني لموبيليس عبر صفحتها على الفيسبوك على القرارات الشرائية للمستهلكين من طلبة تخصص اتصال وعلاقات عامة بجامعة المدية, بالاعتماد على مختلف الوسائل الترويجية والرسائل الإشهارية الإلكترونية. يتطلب التأثير على سلوك المستهلك دراسة من كافة الجوانب الاقتصادية والاجتماعية والثقافية, ومن ثم الكشف عن اتجاهاته واحتياجاته ورغباته. وجاءت دراستنا في هذا السياق, بأربع تساؤلات فرعية يهدف التساؤل الأول للكشف عن كيف يخلق الإشهار الإلكتروني لموبيليس عبر صفحتها على الفيسبوك الرغبة في الشراء لدى طلبة جامعة المدية, والتساول الثاني عن الحاجيات التي يلبيها الإشهار الإلكتروني, و التساؤل الثالث للكشف عن كيف يدعم الإشهار الإلكتروني لموبيليس القرار الشرائي للطلبة, التساؤل الرابع يتعلق بتقييم الطالب لهذه الإشهارات. اعتمدنا في دراستنا على المنهج المسحي باستعمال أداة الاستمارة التي تم توزيعها على عينة من طلبة تخصص علوم الإعلام والاتصال المتمثلة في 106 مفردة من طلبة سنة أولى ماستر إتصال وعلاقات عامة. توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج نحصرها فيما يلي: يخلق الإشهار الإلكتروني لموبيليس الرغبة في الشراء بتوفير عروض ومنتجات تتوافق وحاجياتهم ورغباتهم و قدراتهم الشرائية. الحاجيات التي يلبيها الإشهار الإلكتروني للطلبة تمثل في نوع العروض التي يبحث عنها والتي حسب نتائج الدراسة تتمثل في عروض الإنترنت بدرجة أولى. يدعم الإشهار الإلكتروني القرار الشرائي لطلبة جامعة المدية بتوفير خدمات ذات جودة عالية وتتماشى وقدراتهم الشرائية كون الطالب المستهلك يبحث عن خدمات ذات جودة وبسعv معقول. حسب تقييم الطالب إشهارات موبيليس مقبولة من النواحي الفنية و الجمالية و المحتوى الإعلاني.
Mots-clès:
Nos services universitaires et académiques
Thèses-Algérie vous propose ses divers services d’édition: mise en page, révision, correction, traduction, analyse du plagiat, ainsi que la réalisation des supports graphiques et de présentation (Slideshows).
Obtenez dès à présent et en toute facilité votre devis gratuit et une estimation de la durée de réalisation et bénéficiez d'une qualité de travail irréprochable et d'un temps de livraison imbattable!
Aucun fichier associé
Si le fichier est volumineux, l'affichage peut échouer. Vous pouvez obtenir le fichier directement en cliquant sur le bouton "Télécharger".
